“一票多用”为沧州市民和游客带来诸多惊喜
“票根”先别扔 优惠一大串
本报记者 李佳芳
凭电影票可享红外热成像体检、晒“运河记忆票根”赢文创好礼、外地游客持火车票享吃住游多重优惠……今年以来，随着文旅市场逐步升温，沧州有关部门和商家创新服务模式，让一张张小票根串联起旅游、餐饮、医疗、零售等多重消费场景，为市民和游客带来“一票多用”多重惊喜。
一张票根还有多种用处
日前，“河北文旅一卡通”正式上线，使用范围覆盖全省200多家文旅场所。在我市，拥有“一卡通”的消费者不仅可不限次数游览指定景点，还可以在指定影院一年免费观影5次。
记者了解到，这样的联动消费在沧州并不鲜见。电影《哪吒2》热映时，沧州一些电影院推出了特别活动——凡持有两张《哪吒2》电影票根或购票记录的市民，可到沧州惠普体检中心免费体验价值600元的红外热成像体检。不久前，沧州市文广旅局联合优酷《闪耀吧！大运河》栏目组，邀请市民定制专属“运河记忆票根”，参与者晒票根还有机会赢得“走运”大礼包，获得栏目嘉宾签名照等礼品。活动开始后，吸引了许多市民参与。
“小票根”的作用不仅如此。“没想到，拿着火车票，在沧州旅游能省不少钱。”近日，来自天津的游客李天天表示，今年“五一”期间，她用火车票不仅在南大港湿地享受了门票半价优惠，还在沧州市区入住的酒店享受了房价8折的优待，在商场买东西也有相应折扣。“这趟旅行超值！”李天天说。
联动式营销满足消费者多样需求
南大港湿地景区相关负责人表示，在当下文旅市场，消费者希望获得更多情感附加值，消费行为开始从单一消费向链式体验转变，以票根为媒介的联动式营销模式也由此流行起来。
“过去，票根只是消费凭证，如今成了连接不同场景的‘通行证’。”市文广旅局相关负责人认为，这种营销模式并非简单的商业捆绑，而是让票根这一消费凭证，通过跨界联动，将原本孤立的产品或服务串联起来，满足游客更加个性化、多样化的消费需求。
这一模式在市场中已初见成效。携程平台数据显示，今年以来，以票根为媒介的联动式营销模式逐渐兴起，“古镇+国潮”的产品订单量同比增长明显，“非遗+研学”的产品订单量也有显著提升。
期待小票根带来更多便利
记者调查发现，目前，这种联动营销模式在沧州仍有很大发展空间。
专业人士建议，未来可进一步整合文旅、商业、医疗等资源，制定统一规则，形成“票根互认”的消费生态。比如，深度整合各县（市、区）公共文化资源，将更多景区、影院、商超、医院等纳入“一卡通”。
这位专业人士表示，期待小票根为市民和游客带来更多便利。