以“换”激活力 用“新”增动能——2025年衡水市消费品以旧换新工作综述

“年底了，购买手机的人明显增多。”1月7日，寒冬萧瑟，在衡水市一商场，手机专柜的销售员李兴却感受到了市场的“热”，“很多人都是冲着以旧换新补贴来的。”

数据显示，元旦期间我市13家重点零售企业销售额达1300万元，同比上升21%，其中家电类销售额同比增幅高达656%，为全年消费市场拉开了“开门红”的序幕。

这场从政府到商场、从城市到乡村的“焕新运动”，不仅点燃了居民的消费热情，也为我市高质量发展注入了强劲动能。

2025年市区爱特购物中心，市民咨询家电补贴政策。陈康摄

政策发力，消费市场“热”起来

“今年手机国补跟去年一样。这款手机官方指导价是5999元，企业补贴后是5399元，国补后算下来是4899元。”市区爱特购物中心某品牌手机销售员说，“这比原价省了1100元。”

2025年，“两新”政策较2024年全面升级，家电产品领域，从2024年的“8+8”类扩展到“12+8”类，手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品首次纳入购新补贴范围。

衡水市紧抓机遇，积极推动政策落地。来自市商务局的数据显示，2025年，省下达我市消费品以旧换新补贴资金8.32亿元。这些“真金白银”迅速转化为市场活力。截至年底，全市累计销售商品56.2万件，实现销售额61.3亿元，补贴资金撬动比率达到1:7.4，高于2024年的1:6.6。

“线下火爆”“线上开花”，消费场景不断拓展。手机在以旧换新活动中销售额超3亿元，占全市3C数码产品销售额的91.7%。线上平台也成为新增长点——深州市打造的全市首个线上数码以旧换新平台，2025年3月至12月带动消费2358.1万元，占当地数码品类销售的47.7%。

2026年，我市接续开展消费品以旧换新工作，覆盖汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、数码和智能产品购新四大领域。不少商家还在国补的基础上推出了企业补贴，再叠加旧机抵扣，让消费者在购买产品时可以享受三重甚至是多重补贴。

一系列政策持续渗透市场，以真金白银的补贴激发消费活力。

2025年市区爱特购物中心，市民正在咨询购买家电。陈康摄

百姓得实惠，生活品质“跃”起来

“去年买了台洗碗机，国补、企补等各优惠政策算下来，一下省了近两千元！”在市区爱特购物中心，一对正在看家电的夫妻告诉记者，今年他们家的“焕新清单”上，还包括一台1级能效的空调和一台洗地机。

政策不仅降低了换新门槛，更引导消费向绿色、智能升级。“现在顾客不仅看价格，更关注智能化、节能和健康功能。”家电卖场销售员刘艳蕾观察到，一级能效家电、扫地机器人、洗碗机、洗地机等智能绿色产品销量增幅显著。消费趋势正从满足基本功能的“有没有”，转向追求品质生活的“好不好”。

2025年衡水鑫和世家4S店，销售人员帮助顾客申请汽车置换补贴。陈康摄

这种转变在汽车市场也尤为明显。“新能源车智能化细节太吸引我了，前几年想买但价格不合适。直到去年，国家补贴叠加企业活动折扣，价格从18万元直降到14多万，直接入手了。”景县的李金栋先生说，“各种优惠算下来，省了3万多元。”

衡水比亚迪4S店销售员赫宗飞介绍，公司采取了一系列措施，帮助消费者办理各种手续，并提供旧车收购等服务。除了国家和省市汽车以旧换新政策，公司还叠加推出促销政策，有效激发了消费者购车意愿。

“越来越多的消费者把目光瞄准了新能源汽车。”赫宗飞介绍，2025年，公司单一门店卖出新能源汽车超1700辆，其中多数为新能源插混汽车。

家电换“智”、汽车换“能”、家装厨卫“焕新”，去年以来，消费品以旧换新加力扩围，给消费者带来了实实在在的优惠。市商务局相关负责人介绍，2025年，全市累计参与以旧换新人次达50万，较2024年增长近150%。

2025年衡水科润电器有限责任公司工作人员为顾客送货到家。陈康摄

服务再优化，焕新体验“顺”起来

政策好，还要服务跟得上。衡水市围绕“高效办成一件事”目标，持续优化以旧换新全流程服务，真正让群众“去旧更容易、换新更愿意”。

市县两级通过宣传车、大喇叭、短视频、网红直播等多种载体，开展立体化宣传活动，把政策讲明白、把流程说清楚。同时，积极扩大承办企业覆盖面，引导商家推出“企业补”“平台补”等多重优惠，形成“国补+企补+旧机折价”的叠加效应，让消费者享受到实实在在的多重减免。

2025年衡水科润电器有限责任公司家电补贴政策宣传一角。陈康摄

在服务端，商家也积极转型。一些汽车销售企业提供旧车评估、置换、新车手续、补贴申领“一站式”服务，提升客户购车体验感；家电卖场则推出上门评估、拆旧送新、清洗保养等配套服务，打通“换新最后一公里”；家装企业更是个性化打造新房实景样板间和旧房局部焕新样板间。“旧车直接卖给了购车店，买车卖车各种手续在一个门店就全办齐了，省心省力。”李金栋说。

以旧换新，也为家电市场注入了强大动力。“加入以旧换新活动以来，商场客流和销售量大幅提升，我们也为消费者提供了更加多元化的家电、数码产品和优质服务。”市区爱特购物中心销售经理胡靖威介绍，2025年商场参与以旧换新商品销售额达6500万元，实现大幅增长。

市商务局统计显示，2025年消费品以旧换新活动，衡水全市参与企业达2260家（不含汽车参与企业），比2024年增加1118家；市、县（区）两级积极开展政府资金叠加以旧换新促消费活动，带动消费额12.89亿元；引导重点商贸流通企业开展“2025年货节”“迎春踏青消费季”“购在中国”“国庆中秋欢乐购”“衡水惠民团车节”等各具特色促销活动，带动消费18.66亿元。

可以预见，随着政策体系进一步完善、服务体验持续提升，以旧换新将释放更大效能。

记者手记：

走访衡水“以旧换新”现场，感受到的不仅是政策的温度，更是全市上下协同推动的力度与精度。从市区商场到县域门店，从家电换“智”到汽车换“能”，“焕新”已成为拉动消费、升级生活的重要引擎。

2025年，深州市首个线上数码以旧换新平台带动消费超2300万元，占当地数码品类近半销售，让“指尖焕新”成为现实；景县居民李金栋趁着“国补+企补”多重优惠，圆了新能源汽车梦，直降3万多元的背后，是政策与市场的同频共振；而爱特购物中心以旧换新全年带动6500万元销售，更印证了“真金白银”补贴对消费信心的有力提振。

这场由政府引导、企业响应、百姓受益的联动，正成为推动经济与民生协同发展的生动注脚。以旧换新，换来的不仅是产品，更是信心与活力。

记者：韩敏