两会现场丨市政协委员吕庆元：“欢迎您当‘一日创意总监’”

市政协委员吕庆元：

“欢迎您当‘一日创意总监’”

本报记者 李佳芳

“我们要让群众成为节日的‘主角’，变‘汇报演出’为‘群众主场’。”2月3日，在市政协十二届六次会议联组会议上，市政协委员、市文化广电和旅游局副局长吕庆元向同组委员展示了一份特别的活动方案草案，其中特意提到了一个创新设想——邀请广大市民担任重大文旅节会的“一日创意总监”。

“当前，我市文旅产业蓬勃发展，各地节会活动层出不穷，但怎么才能办出特色、办出效益，这是我们要思考的课题。”吕庆元目光热切地说：“我们不妨创新办节办会思维，把活动的所有权、主导权、评价权交给市民。比如可以建设‘群众创意征集——需求反馈’平台，让大家来投票，想看啥、想玩啥，咱们就规划啥。甚至可以邀请普通市民来当‘一日创意总监’，从老百姓视角提提建议。”吕庆元认为，文旅节会的生命力，归根结底来源于人民群众的真心喜爱和广泛参与。

谈到节会运作机制，吕庆元从包里抽出一份燕京啤酒节的案例资料。“燕京啤酒节推行摊位或展位竞标、收费制度，采取消费券补贴与平台核销模式，同时开放文化IP，授权开发联名商品。”吕庆元表示，关键是完善市场化招商，吸引广告、演艺、数字科技类企业投资共建，用“资源置换”“消费积分兑换”等灵活支付方式合作，实现多方共赢。

“节会不能自娱自乐，它得融入全市产业发展的大盘子。”吕庆元举了个例子，比如我们可以在旅发大会期间，设计“杂技观赏+非遗技艺体验+特色产业考察+农产直采”等融合性体验线路，并在活动筹备期就邀请相关行业协会、投资机构、电商平台、带货达人来对接。人才聚集、价值链延伸，一场热闹节会就成了招商引资、产业升级的桥梁。

“形式与内容也要创新。”说着，吕庆元掏出手机，边演示边说：“我们可以开发基于沧州本土文化的轻量化‘实景+AR寻宝’游戏，比如游客用手机扫描铁狮子，就能亲身感受它，了解背后的故事。同时，非遗技艺与现代表演形式也能创新融合，还可以与主流网络平台合作孵化本土文旅网红打卡点和网络传播热点，让沧州的文旅形象更加时尚、灵动、可亲。”

对于未来，吕庆元满怀信心。他说，只要坚持以人民为中心，尊重市场规律，紧扣产业需求，拥抱时代变化，就一定能在渤海之滨打造出具有鲜明沧州特色、全国影响力的文旅节会品牌，为全市高质量发展注入新的文化动能。