明朝末年，有一位名叫吴南坡的徽商，以诚信立身，在乡里间极受敬重。他常年经营粮食生意，始终坚守“利从义出”的原则，从不做亏心买卖。
有一年，江淮一带遭遇大灾，粮食减产，市面上米价飞涨，许多商人趁机抬高价格，牟取暴利。吴南坡的伙计与合伙人也纷纷劝说他跟着涨价，认为这是难得的赚钱机会。可吴南坡却坚决拒绝，还严厉斥责了这种发天灾财的想法。
他说：“百姓受灾，已是艰难，我若趁乱抬价，纵然能赚得钱财，也愧对良心。我宁可自己亏本，也不能亏了百姓。”
吴南坡坚持平价售粮，还尽力接济流离失所的灾民。他不贪一时之利，守住了商人的底线，更守住了做人的诚信。
正因这份难得的诚信与善良，吴南坡不仅赢得了百姓的真心称赞，他的生意也长久兴旺，成为后世传颂的诚信典范。