特色文化活动何以“点燃”烟火气
——献县第五届燕京啤酒文化节带动夏日消费新热潮
本报记者 袁洪丽 本报通讯员 彭锦帅
从7月10日至7月19日，第五届河北献县燕京啤酒文化节，在献县龙港公园举行。10天时间，累计接待游客21万人次，拉动本地综合消费1050万元。活动以啤酒为纽带，串联起夜间、地摊、休闲、商务多元经济赛道，实现了“节庆引流、业态增收、产业赋能”的活动初衷。
惠民让利 消费升温
7月15日晚，家住献县城区的刘君一家六口一边吃烧烤，一边看演出，“我们家都连着来3天了，烧烤、特色雪糕、非遗棉花糖轮番打卡，舞台上演出也精彩连连，老人孩子都喜欢。让人惊喜的是，每晚结账还能享受立减优惠，性价比很高。”刘君笑着说。
消费提振，惠民先行。本届啤酒节摒弃单一展销模式，联动金融机构推出微信支付专属福利，覆盖美食摊位、非遗手作、儿童游乐、啤酒售卖等全业态。
补贴上线后，单日现场消费交易额较开幕首日提升35%，地摊小吃、零售小商品等平价业态销量涨幅最为明显。小额度、广覆盖的数字消费福利，精准激活大众日常休闲需求，真正实现让利于民、消费升温双向共赢。
多元业态 拓宽消费边界
活动中，献县打造了“啤酒+非遗+美食+亲子”复合消费场景。非遗展区成为现场文化消费亮点。献县补花、纯粮食醋、手工棉花糖等集中亮相，手艺人现场制作展示，不少游客驻足选购文创手作。“活动六天就卖出百余件补花小摆件！”非遗摊主王师傅骄傲地介绍。美食板块更是人气旺盛，献县地标手工雪糕凭借地域特色快速走红，烧烤、铁板鱿鱼、特色卤味、鲜榨果汁摊位前经常排着长队。
正值暑期，旋转飞椅、蹦蹦床、碰碰车等游乐项目，吸引了不少孩子来此玩耍。从泊头开车过来的李国荣一家，专门把啤酒节定为周末出游项目，“我们大人休闲聚餐，孩子体验各种游乐项目，玩得都很开心。”
现场商户介绍，亲子家庭客群占总客流六成以上。游乐、餐饮、文创多元业态联动消费，让一场夏日活动升级为集文化体验、亲子娱乐、特色购物于一体的综合消费场景。
赋能实体经济 打通商贸循环
本届文化节，不仅是群众休闲娱乐的打卡地，也成为本地企业团建、商务聚会的优选场地，更为企业之间资源互通、商务联动提供了优质平台。
“白天工作，晚上和同事们到此撸串、喝啤酒、看节目，感觉一天的疲惫都消失了。”7月18日，来福汽车照明集团沧州有限公司预订了10桌在此聚餐，一位员工一边喝啤酒一边笑着说。
啤酒节期间，多家制造、商贸企业组织员工集体赴会，包桌聚餐、团建休闲带动啤酒、餐饮批量订单。在自由交流专区，主办方搭建起企业对接桥梁，商户、厂商、小微企业主现场洽谈合作，共享客源、互通资源。
“21万人次客流、1050万元综合消费的背后，是餐饮零售、文旅休闲、商务服务、手工农产品等多行业的同步增收。活动还持续释放长效价值：短期带动现场商户增收，长期提升献县城市知名度与文旅影响力，持续盘活夜间经济、地摊经济、商务休闲经济等板块。”献县文广旅局相关负责人表示，下一步，献县将持续深耕特色文化IP，不断丰富融合业态，激发县域消费市场活力。