绘就文旅共兴新图景
——沧州依托特色文化深入推进文旅融合高质量发展
记者 王汝汀
一城运河揽古今，河海相依迎客来。沿着蜿蜒的运河一路观光，杂技惊险奇绝、武术刚柔并济、老街古色古香、非遗琳琅满目……沿岸的风景“串珠成链”，让各地游客目不暇接、惊喜连连。
第十届河北省旅发大会期间，沧州文旅市场人声鼎沸、百花齐放，这是我市深入推进文旅融合发展的生动体现。坐拥“双世界遗产”、传承千年文脉的沧州，正在以多元化的文旅业态和消费场景，充分展示沧州文化的底蕴和魅力，持续擦亮“河海狮城 文武沧州”文旅品牌。
沉浸体验
景区趣味十足
一根筷子、三个小球、两个碗，就是杂技“三仙归洞”的全套道具。可就是这么简简单单的道具，却让台下观众看得目瞪口呆。有的观众特意站在演员身旁，想一探其中的奥妙，纵使眼睛都不眨一下，还是看不出丝毫破绽。
杂技文化的魅力，在吴桥杂技大世界景区体现得淋漓尽致。无论是上刀山、蹬大缸等传统杂技表演，还是江湖大剧院里杂技与现代舞美的精妙结合，都足以让现场游客爱上吴桥杂技。“我去过很多地方，不少景区大同小异，但这里绝对是独一份，这么精彩的表演，在别处真没见过。”来自北京的游客范宇轩说。
高手云集的吴桥江湖文化城里，游客们看得过瘾，玩得也过瘾。在杂技艺人指导下，游客们亲身体验踩高跷、抖空竹、蹬大缸等项目，直言刺激又好玩。
热闹的“杂技江湖”，是本届旅发大会的亮点之一，也是沧州文旅市场人气不断攀升的缩影。
大运河沧州段蜿蜒216公里，流淌之处，孕育出独一无二的运河文化。以运河为主线，游客沿着长河遗韵漫步，在运河烟波里读懂千年文脉；穿梭古镇古街巷陌，在青砖灰瓦间邂逅人间烟火；探访非遗技艺，在薪火相传间触摸岁月温度；解锁产旅融合新景，在新潮市集遇见城市新意。新奇有趣的体验，令广大游客赞不绝口。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，沧州积极推动文旅融合，结合游客在沉浸体验、互动参与、夜间消费、数字体验等方面的需求，实现从单纯建景点到造场景、塑IP、兴产业的转变。吴桥杂技大世界、南川老街、大化1973等沧州代表性景区，已经成为诸多游客的热门目的地。
“此次来沧州，完全刷新了我的认知，无论是景区的建设、内容的呈现，还是各项配套服务，都带给我很好的体验。”来自天津的游客刘恒说。
备受市民关注、以武术为主题的沧海奇侠镇，即将于近日正式开放。在这里，沧海亮镖会、大刀王护镖等互动演艺轮番上演，游客们还可以换上武侠装扮，领取“江湖身份卡”，跟随NPC体验古时江湖文化。
“要以武术建立情感链接，让功夫从‘来看’到‘来练’，吸引更多年轻人走进沧海奇侠镇，感受沧州的武术精神，自觉传承武术文化。”在近日举行的文旅场景创新升级交流活动中，中国中建设计研究院有限公司副总经理、总规划师吴宜夏说。
活态传承
文化“触手可及”
机器人练武术、舞狮子，一招一式耍得有模有样，既憨态可掬，又流畅自如。本届旅发大会期间，这台融合了传统技艺与现代科技的创意节目在沧州上演，给诸多游客留下深刻印象。
“机器人都能练武术，那我也能练。”来自山东威海的游客刘俊庆打趣说。他表示，自己本是冲着机器人来看演出，没想到对武术产生了浓厚兴趣，日后有机会一定要学上几手沧州功夫。
传统文化的活态传承，打破了传统静态展览、单一展演模式，为游客提供沉浸式、场景化、年轻化非遗新体验。为了拉近文化与游客的距离，沧州在景区巧妙融入历史实景NPC演绎，让纪晓岚、马本斋等与大运河渊源深厚的历史人物“穿越千年”，沉浸式讲述运河故事、推介非遗；推出“通关文牒”集章打卡活动，游客逛展集章即可兑换限定文创；同步开设后备箱非遗市集、百绝非遗线上直播间，打通线上线下双向传播渠道，让古老非遗适配当代审美、贴合年轻潮流，真正实现非遗可看、可玩、可品、可购、可传播。
沧州目前拥有国家级非遗项目19项、省级非遗项目123项，涵盖传统技艺、民俗杂技、戏曲曲艺、传统美食等多个门类，是名副其实的非遗“富集地”。“现代游客需求，正从资源观光转向沉浸参与，对文旅场景的期待已超越单纯的景观观赏，更关注内容是否丰富、体验是否深入以及自身能否参与其中。”沧州市文旅局相关负责人表示，文化的活态传承，正是顺应时代需求、传播沧州文化的重要方式。
在中国大运河非物质文化遗产展示馆，作为传统面塑技艺，张氏面塑的创作不再局限于古典人物、民俗题材，而是大胆结合当代审美，创作出多款卡通风格新形象，吸引了许多游客的目光。
“在大运河非遗展示馆，我见识到许多以前没有见过的非遗。这里不仅有静态的文物，还有活态的表演，一些现代化的表现方式，让人更容易了解非遗、爱上非遗。”江苏南通的游客汪锋说。
源远流长的大运河文化，在活态传承中走近大众，也在交流互鉴中不断发展。在本届旅发大会期间，大运河沿线八省市非遗团队齐聚沧州，杂技、武术、木偶鱼灯、徽墨技艺、戏曲大鼓等非遗同台亮相，全方位展现大运河非遗兼容并蓄、多元共生的文化特质，也搭建了良好的交流平台，有助于打破地域壁垒、凝聚运河文脉合力，推动大运河非遗实现整体性保护、活态化传承、产业化发展。
对接合作
产业借势发展
本届旅发大会期间举行的文旅产业资源对接活动，吸引了业界关注的目光。盐山县千童东渡文化公园景区、肃宁县等重点地区或项目进行路演推介，海合安文旅集团等企业负责人分享了项目运营经验，为文旅存量项目盘活焕新提供了实操路径。活动期间，初步达成十余个合作意向。
发展旅游的意义，远不止各大景点的“门票经济”。随着游客数量攀升，沧州各大景点周边的交通、住宿、餐饮等消费情况有了显著提升，各县（市、区）的文旅产业以及其他特色产业，也迎来了良好的发展机遇。
位于南川老街的王厂錾铜体验店比以往更加“热闹”。店内，游客们在专业人士指导下敲击着铜板，叮叮当当的响声此起彼伏，一幅幅各具特色的錾铜作品也随之“出炉”。
“随着景区人流量提升，我们店里比以前更有人气了。有的游客起初抱着好奇的态度前来体验，最终在这个过程中喜欢上錾铜技艺，甚至表达了想要学习錾铜的意愿。”省级非遗“王厂錾铜浮雕工艺”第四代传承人王春友说，希望錾铜浮雕工艺的知名度可以得到进一步提升，进而带动产业发展。
“一些游客在游览杂技景区的同时，也来到了我们的线装书博物馆，了解线装书文化，这对线装书产业发展来说，是很好的契机。”吴桥线装书博物馆负责人谷颂说，线装书是中华传统文化的瑰宝，有更多人喜欢、认可线装书文化，线装书产业的发展前景才会更好。
依托深厚的文化基础，沧州文旅场景创新正在由单一资源开发和传统景区建设，逐步转向资源、空间、内容、业态和活动的综合组织，一批具有较强市场影响力的文旅场景已经形成，并呈现出资源场景化、空间生活化、内容体验化和业态融合化的发展特征。
展望未来，沧州将深耕全域旅游、深化文脉活态传承、完善文旅产业体系、拓展协同发展格局，积极打造商文旅体融合新场景，推动文化流量转为消费增量，绘就城河共生、文旅共兴新图景。