掘金“双十一” 沧州好物俏云端

“双十一”电商大促季，全网消费热潮涌动。在海量线上商品中，许多带着浓郁“沧州印记”的特色产品也登录云端，受到全国消费者青睐。

县域特色产业“搭乘”电商快车

每年“双十一”，都是全国消费市场的“大考”。

10月28下午，肃宁县万里镇的源发针纺产业园众慧创业孵化基地电商大楼内一片忙碌景象。各电商运营团队紧盯后台数据，调整促销策略，通过满减、发放优惠券、限时秒杀等活动提升吸引力。物流工作人员紧张有序地打包、核验、贴单，确保订单快速流转。

肃宁县一位主播在推介鱼竿产品。

“现在正是冬装上新时节，公司推出了多款新服装样式，消费者关注度比较高。粗略统计，本月我们店铺销量就已超1万件，订单比平时翻了一倍。”肃宁县聚瑶服装有限公司负责人王月臣说，“双十一”促销季开始以来，他的网上店铺每天咨询量和业务量不断攀升。

肃宁县拥有针纺、鱼竿渔具、乐器等特色主导产业，本身也是电商大县，曾获得“淘宝村百强县”等荣誉。肃宁县商务部门相关负责人介绍，目前，全县拥有各类电商网店4万余家，建成8个电商产业孵化基地，针纺、鱼竿渔具、乐器等特色主导产业线上货品销售率分别达80%、85%和50%。

为应对“双十一”大考，肃宁县人民检察院、肃宁县市场监督管理局等五部门还共同签署了《服务保障县域电商高质量发展十二条工作举措》，在涉及电商领域知识产权保护、税收征管、食品安全、物流监管等方面做好协作配合。此外，肃宁县数字经济发展服务中心还组织了两场培训，邀请行业专家和优秀本土电商操盘手，对全县电商企业进行了系统培训。

不仅肃宁县，“双十一”电商促销活动启动以来，我市各县（市、区）充分发挥自身特色产业优势，推动沧州好物“触网”拓市场，实现“名利双收”。

河间市是“中国工艺玻璃之都”，近年来，在当地政府的支持下，很多玻璃企业不再只靠线下跑展会、等客商，而是把直播间开进厂区。

与叫卖式“带货”不同，河北明尚德玻璃科技股份有限公司将直播间放在了仓库、工厂里，一边科普灯工玻璃烧制非遗，一边展示产品的测试和包装发货全过程。

“这样透明化的展示，等于让客户体验一把‘云验厂’，他们既可以了解产品属性，也可以了解河间的玻璃文化。”公司运营总监白轶龙说，公司目前各平台综合累计粉丝量近300万。“双十一”大促季启动后，公司在南京和广州参加了两场电商展会，并设置专门展位用来推介公司产品。此外，企业内部每天都有固定直播小组分时段直播，直播频率较往常也大幅增加，直播间最高同时在线人数一万多，订单量是平时的两倍多。

一位主播在推介沧州金丝小枣。

沧州旱碱麦等农产品的名气更大了

旱碱麦、金丝小枣、鸭梨等沧州本土农产品，凭借天然健康、口感独特的特质，近年来逐渐被全国消费者认可，知名度、美誉度越来越高。

“我们公司地处于渤海之畔的河北沧州，盐碱地产出的旱碱麦非常有特色。这是我们的旱碱麦馒头，富含钙、钾、铁、锌等天然矿物质，营养更丰富，且口感筋道、不黏牙……”近日，渤海新区黄骅市的地升食品有限公司的直播间内，主播在向网民推介旱碱麦面食产品。

地升食品有限公司是沧州市农业产业化重点龙头企业，主要生产旱碱麦石磨面粉、面花、馒头、饼干等产品。企业于2025年1月开始在厂区搭建直播间，直播推介旱碱麦石磨面粉、手工面花等旱碱麦产品。

“我们目前有两个直播账号推介黄骅旱碱麦产品。”公司负责人刘玉城说，今年，他们在第22届国际蔬食大会上利用直播形式吸引了不少忠实消费者，尝到了“云卖货”的甜头。进入“双十一”促销季后，公司不仅加大了直播频次，还在包装方面下足功夫，让产品外包装既精美又体现地域性，目前订单量环比多出两成。

作为“金丝小枣之乡”和“全国农产品电商百强县”，沧县也在红枣产业电商方面做足文章。一方面开设电商实训基地，为商户提供技术培训与指导，鼓励更多主体加入电商平台；另一方面与知名电商平台合作建设了仓储物流基地。

在沧县崔尔庄镇，沧州思宏枣业有限公司生产的香酥脆枣最近产销两旺。公司总经理李文卓介绍，公司常年在线上大批量供货，收获了很多回头客，“这些天，公司直播团队通过电商平台推介了好几款新产品，每天稳定出货5000单，比平时多了不少哩。”他说。

崔尔庄镇政府相关负责人介绍，目前镇里有近百家电商企业从事红枣干果直播带货，从业人员超1000人。

传统小吃“触网”迎来大市场

除了传统农产品，沧州一些美食也随着沧州文旅市场的火热迅速“出圈”。曾经只能街边现吃的“烟火小吃”，通过提升产品质量，解决长途运输、储存困难的问题，在网络上备受外地消费者欢迎。

连日来，运河区一家品牌火锅鸡店店主张先生非常忙碌，不仅要打理线下的生意，还要忙着处理线上平台的订单。

“从10月中旬开始，电商平台的预热就开始了，我们每天会定时开播，推介销售沧州火锅鸡。”张先生告诉记者，“双十一”电商促销活动启动以来，电商平台不定时发放一些优惠券，让店铺火锅鸡的销量明显提升，仅当月网上订单就有3000多个。

“我们平时就在这家店下单购买，现在‘双十一’到了，我们可以花更少的钱买到同样好吃的产品。”来自江苏的一位消费者留言。

“今年国庆假期，一些外地游客来店里喝羊肠汤，还咨询可否网购，我把他们拉进我们店铺的互动群，还分享了我们的短视频号。这几天，我们推出了优惠活动，吸引了很多外地游客网购。”在运河区，一位羊肠汤店主告诉记者，他们从去年开始推出了真空礼盒装，方便外销。

连日来，这些街边烟火小吃“挂”上各大电商平台，线上订单量节节攀升，既提升了沧州美食的知名度，又拓宽了本土商户的增收渠道。

来源：沧州日报

记者：周洋

摄影：魏志广