高考期间，各类宣称能“提高智商”“益智补脑”的保健品纷纷展开了宣传攻势。日前，国家市场监管总局提醒家长和考生，我国从未批准过任何“补脑”保健功能的保健食品。
尽管食药监总局多次提醒，不要购买号称具有治疗功能的保健品，但是不少消费者置若罔闻。并且，保健品厂家采用各种方式来明示或暗示产品的疗效，比如“提高智商”“益智补脑”等等。而这些功效往往是消费者迫切需要、现实中又难以满足的。这时，厂家的宣传就形成了巨大的吸引力。
买一盒试试呗，万一有效呢？在诱惑面前，很难保持理性。特别是在高考这种人生重要时刻，即使只有百分之一的希望，考生和家长们也愿意一试。
但是，正如市场监管总局在提示中所说的，没有短时间提高智力的“灵丹妙药”，考生想提高成绩，还是要靠平时的刻苦学习和积累。
当然，更重要的是加强监管，严厉打击保健品虚假宣传乱象。另外，保健品企业要踏踏实实做好产品，依法依规赢得市场。目前，国内保健品品牌的消费者信任度普遍较低，一些企业通过广告营销迅速地做大又迅速地衰败，这就是前车之鉴。保健品企业要想摆脱“短命”怪圈，打造消费者信任的优秀品牌，还是赶紧放弃虚假宣传的“小聪明”，把精力用在做好产品上吧。