“赛事+”带来了什么

“赛事+”带来了什么

本报记者 周 洋

在举办全民健身大会的同时，运河区还开设了“运河非遗健康生活市集”。

日前，2025年河北省五人制足球超级联赛第八轮沧州队对阵保定队的比赛，在位于运河区的沧州体育馆内进行。

场内赛事扣人心弦，场外各式商品引人驻足，火锅鸡品尝、旱碱麦食品试吃、非遗产品制作展销等互动体验活动吸引了众多外地球迷和游客。“沧州火锅鸡特别出名，我们这次来沧州，专门给家人带点回去尝尝。”一名来自保定的游客说。

据悉，河北省五人制足球超级联赛期间，为最大程度释放赛事经济活力，我市40余家商超、餐饮店和酒店，针对持有“五超联赛”票根的球迷推出了一系列“福利”，满足球迷和游客“吃、购、游、娱”一站式消费需求。沧州8家A级旅游景区也为参赛队员和家属推出门票免票或打折等优惠，吸引了很多外地游客来到沧州。

以体育赛事为“媒”，直接或间接拉动消费，是我市全力推动“赛事经济”发展的缩影。

今年以来，依托有利的区位优势和丰富的文旅资源完善的体育场馆设施，我市坚持政府引导、市场化运作、社会参与，建立了体育、教育、文旅等跨部门综合服务机制。

我市相关部门除了将这些体育赛事安排在专业场馆，还积极推动赛事进景区、进街区、进商圈、进乡村，将赛事办到人流量大的地方，办到群众身边，营造“周周有精彩、月月有亮点”的氛围。

沧州市体育局提供的一组数据显示，截至目前，今年已有640余场各级各类体育赛事活动在沧州市举办，既有2025年全国传统武术比赛八极拳赛、2025年全国青少年空手道U系列赛、“河北五超”等国家或省级比赛，也有“铁狮杯”3V3篮球赛、2025年沧州市“市长杯”青少年足球赛、沧州市职工篮球赛等市级重点赛事。这些比赛今年已吸引了190余万名参赛人员和观众参与，其中来自外地的参赛者和观众有23万余人。

一系列体育赛事的影响力已从场内“溢出”至场外。我市相关部门紧紧抓住这个时机，深化“体文旅商农”多元融合，在各种体育赛事活动中设置演出预热、非遗节目展演、科学健身指导、运河市集等板块，进行特色产品展销、非遗手工产品展售、杂技展演等，带给消费者多元化体验。

同时，我市各地紧紧抓住重点节假日的人流高峰期，集中扩大体育赛事供给力度。尤其是在“五一”“十一”等时间节点，举办丰富多样的体育比赛，各大景区、商场等还配套推出一系列优惠举措，与赛事活动相辅相成。

今年国庆假期，运河区有关部门将传统武术表现方式与新式舞台充分融合，在南川老街举办了“文襄运河·武耀南川”武术展演活动，不仅吸引了众多外地游客观看，也让景区内的商户迎来了一波客流高峰。

“当天武术展演活动结束后就已经是下午5点多了，我们店里来了一批京津和南方的顾客，他们挑选购买了很多沧州武术主题的文创产品。”南川老街景区内一家文创饰品店的店主杨先生说，这些消费者看完武术展演，对沧州武术产生浓厚兴趣，对相关主题的文创产品购买欲很高。近来，店里迎来很多外地游客。

沧州市体育局相关负责人介绍，今后，他们将打造更为丰富多彩的体育赛事，继而转化为多场景的消费活力，努力实现“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”的目标，将赛事的“流量”转化为经济的“增量”。