“护肤品可食用”是营销套路
东原
“厨房食用级”“对身体有益的食物，对肌肤同样有益”“你可以把我们的‘万用油’加进你的早餐里”“100%纯天然无合成的润肤霜”……
关于护肤，总有层出不穷的新概念冒出来，如今“可食用”俨然成了最热门的概念。
有关商家宣称，与其他化妆品相比，“可食用”级护肤品具有更高的安全性，其成分甚至达到“可食用”级别。
食品标准应用到护肤品里，真的适用吗？对这一问题的回答，需要分两步走。
首先，“食用级”护肤品，真的能够食用吗？
化妆品标准与食品标准分属不同的行业标准，二者使用部位不同、吸收的成分不同，所用原料及产品指标要求、禁限用要求、所执行的规范、检验标准均不一样。正如专业人士所指出的，从现有的标准及规范来说，化妆品是不可以食用的，亦不存在“可食用”级化妆品这个概念。
其次，即便能够食用，就一定是好的吗？
专家指出，这些号称“可食用”的化妆品，或许有些成分是可以食用的，但并不是所有成分都能够食用；而且能够食用的，也未必适用于护肤。人吃五谷杂粮，但五谷杂粮不可用于护肤。
一些食物中的个别成分的确可以起到护肤的作用，但这些成分并不能通过直接涂抹来吸收。食物里的成分多是大分子，很难实现透皮吸收，如果盲目添加可食用成分，可能会起反作用。
如果不能食用，却标注“食用级”护肤品，这就涉嫌虚假营销。
真相并不像看上去那么简单，有可能被人刻意肢解、扭曲和掩盖，于是就出现了“片面真相”。某些商家炒作所谓的“食用级”护肤品，就是“片面真相”。
所谓“片面真相”，就是就某个细节而言，它可能是真的，但片面不代表全面，局部不代表整体。
“片面真相”现在已成为商家惯用伎俩。比如一台电脑，有些厂家吹嘘其内存如何强大，但内存只是电脑的一个指标，一台电脑的性能构成是很复杂的，内存强大并不意味着功能强大。
同样，即便有些护肤品的个别成分能够食用，并不代表这款护肤品就好。商家之所以给商品打上“可食用”的标签，是摸准了消费者追求“纯天然”的心理。
随着社会的发展，人们享受科技进步的同时也对吃穿用的商品变得警惕，尤其是对以添加剂为代表的各种化学物质，感到忧虑甚至害怕。商家利用了消费者这种心理，“投其所好”地加以宣传。其实，添加剂并不必然有害，而未经过认证的“天然”或“有机”产品，反倒可能存在隐患。
公众的科学素养有待提高，但商家不能因此钻空子，提供“片面真相”，进行概念营销。“食用级”护肤品是一种套路营销，其模棱两可、似是而非的说明，给监管带来了挑战。
这就需要监管部门加大监测力度、加大宣传力度，从专业角度对消费者进行及时提醒。公众也要提高科学素养，不被概念营销所迷惑。
商家应以诚信为本，少些套路营销，多些真诚。套路玩多了，当心把自己绕进去。